Coca Cola: Eine Flasche schreibt Designgeschichte (German by Carmen Richter

By Carmen Richter

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - advertising, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, notice: 1,0, Christian-Albrechts-Universität Kiel, Sprache: Deutsch, summary: „Also, ohne Coke läuft bei uns gar nichts. Nichts gegen ein kühles Pils oder den trockenen Weißen beim Italiener, aber der braune Wundersaft aus Amerika ist durch nichts zu ersetzen. Schon gar nicht durch Pepsi oder Limo oder dieses furchtbare Zeug, das sich Mineralwasser nennt. Nee, Freunde, Coke is it. Wenn du ´ne Coke trinkst, kommt das absolute feeling rüber. Allein die Flasche. Wie hat mal einer gesagt? Das Ding sei erotisch. Und wirklich, so ´ne Sechseinhalb-Unzen-Flasche, und nur aus der trinken die echten Coke-Fans, additionally, so ´ne Sechs-einhalb-Unzen-Flasche liegt in der Hand wie…na, ihr wisst schon, used to be ich meine. Und dann das Zischen und Prickeln, wenn der Kronkorken fällt, da kann doch kein vernünftiger Mensch mehr nein sagen. Du setzt die Flasche an die Lippen, nimmst den ersten Schluck, und es geht ab. Du spürst den unverwechselbaren Geschmack auf der Zunge und marschierst frischwärts, dem Sonnenschein entge-gen. Du bist auf´m street, irgendwo in Amerika, du sitzt im offenen Chevy, den blonden Teeny auf dem Beifahrersitz, und im Radio singt Bruce Springsteen oder Willie Nelson. Mit anderen Worten, du bist in Amerika und ziehst dir alles rein, was once du dir in deinen Träumen zurechtgezimmert hast. Denn Coke ist mehr als nur ein Wort. Coke ist Lebensgefühl. Coke ist Jugend. Coke ist Frische. Du machst Pause vom Alltag und bist auf´m journey, auf einem ungefährlichen wohlge-merkt, denn im Traumland der Frische ist Coke kein Kokain, sondern Coca-Cola, und Coca-Cola is it.“

«Coke is it» – Der Werbeslogan der achtziger Jahre beschreibt die Faszination, die von der Marke Coca-Cola® ausgeht mit nur drei Worten. Doch used to be ist Coca-Cola eigentlich? used to be unterscheidet diese Marke von den vielen Wettbewerbern, die versuchen sich auf dem Markt der koffeinhaltigen Limonaden zu etablieren?
Ist es die bisher unnachahmliche Rezeptur des erdfarbenen Erfrischungsgetränks, das Coca-Cola einzigartig macht? Oder ist es das kultige rot-weiße layout, das inzwischen an jeder Ecke in jedem Zipfel der Erde auf den verschiedensten Ge-genständen und Oberflächen zu finden ist? Oder ist es die einzigartige Markt-kommunikation als Mischung aus Aktualität und Nostalgie, die Coca-Cola mit einem Wert von sixty seven Milliarden greenback zur wertvollsten Marke der Welt werden ließen? Die Tatsache, dass Coca-Cola täglich in two hundred Ländern unterschiedlichster Kulturen, Religionen und Gesellschaften konsumiert wird, zeigt, dass das Gesamtphänomen Coca-Cola zu einem globalen Kultprodukt...

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